eTamu.id – Walaupun pertumbuhan TikTok luar biasa, dan bisnis iklannya berkembang seiringnya, di mana TikTok masih kesulitan menetapkan pijakan yang kuat dalam monetisasi kreator, dan memastikan bahwa bintang-bintang teratasnya mampu memaksimalkan popularitas mereka melalui pendapatan langsung dari klip TikTok mereka.

Ini merupakan kekhawatiran utama. Vine, sebagai contoh, yang banyak dianggap sebagai pendahulu TikTok, akhirnya terpaksa ditutup karena tidak mampu menetapkan jalur monetisasi kreator yang sebanding dengan pesaing-pesaingnya.

Pada suatu saat, bintang-bintang terbesar akan memusatkan energi mereka ke mana pun tempat mereka bisa mendapatkan uang paling banyak, dan saat ini, bagi sebagian besar, bukanlah TikTok, yang telah melihat banyak dari nama-nama terbesarnya beralih ke YouTube dan Instagram.

Jadi, apa yang bisa dilakukan TikTok?

Ternyata, membimbing para kreator ke arah konten yang lebih panjang adalah langkah selanjutnya TikTok dalam dorongan ini.

Seperti yang dilaporkan oleh The Information:

“Pada akhir Oktober, TikTok mengundang puluhan kreator ke kantornya di New York untuk acara pribadi yang bertujuan untuk memobilisasi mereka agar membuat lebih banyak video setidaknya selama satu menit. Eksekutif TikTok memberitahu para kreator bahwa dengan merangkul video yang lebih panjang, mereka dapat menghasilkan lebih banyak uang dan memiliki lebih banyak waktu untuk menyampaikan pesan mereka.”

Hal ini akan mengatasi keuntungan terbesar YouTube atas TikTok dalam hal ini, di mana kreator YouTube dapat menghasilkan pendapatan dari pembagian iklan berdasarkan iklan pra dan tengah. Yang, dengan klip utamanya berdurasi 30 detik, tidak dapat dilakukan oleh TikTok, sehingga tampaknya kini mencoba untuk membentuk kembali perilaku pengguna untuk lebih selaras dengan konten yang lebih panjang, dengan tujuan memperluas pilihan iklannya dengan lebih banyak cara.

Apakah itu benar-benar apa yang diinginkan pengguna dari TikTok masih harus dilihat, tetapi secara konseptual, hal itu bisa membuat TikTok lebih sejajar dalam hal monetisasi.

Dan sudah, TikTok memang tampaknya mendorong pergeseran pengguna secara bertahap:

“TikTok memberitahu kreator bahwa pengguna sekarang menghabiskan separuh waktu mereka di aplikasi untuk menonton konten yang lebih lama dari satu menit. Dan dalam enam bulan terakhir, kreator yang memposting video lebih dari satu menit memiliki tingkat pertumbuhan pengikut lima kali lipat dari mereka yang hanya memposting video pendek.”

Mungkin, takdir sebenarnya TikTok adalah menjadi tujuan konten yang panjang, yang juga akan lebih sejajar dengan definisinya sendiri sebagai “aplikasi hiburan” dibandingkan dengan jejaring sosial.

Sebenarnya, TikTok telah memicu pergeseran paradigma dalam hal ini, dalam hal membuat hiburan menjadi fokus utama dari aplikasi sosial, secara bertahap menghilangkan lebih banyak lagi unsur “sosial”.

Meta sejak itu juga mengadopsi hal yang sama, dengan Reels yang populer sekarang mengambil alih feed Anda, dibandingkan dengan posting dari orang-orang dan Halaman yang dirancang untuk memicu lebih banyak keterlibatan.

TikTok telah memimpin jalan dalam feed yang ditentukan secara algoritma, untuk memaksimalkan keterlibatan. Sekarang, hanya perlu untuk memperluasnya ke klip yang lebih panjang.

Akan membutuhkan waktu dan penyesuaian bagi TikTok untuk menambahkan lebih banyak opsi iklan langsung berdasarkan hal ini, tetapi tampaknya itulah fokus ke depan, saat mereka membimbing kreator ke arah tren konten yang lebih panjang.

Dan meskipun TikTok juga masih mendorong inisiatif perdagangan di dalamnya, yang telah menjadi pemasukan utamanya di tanah airnya di China, audiens Barat masih agak dingin terhadap opsi belanja di dalam aplikasi, yang mendorong pergeseran baru ini.

Sebagai hasilnya, ini bisa menjadi ekspansi besar, sementara fakta bahwa lebih banyak pengguna sekarang menonton konten lebih lama di aplikasi akan menunjukkan bahwa ini sudah terjadi sampai beberapa tingkat.

Pertimbangan lain untuk perencanaan Anda di tahun 2024.

Baca juga: