Kerugian X Terus Meningkat seiring Meluasnya Boikot Pengiklan

Perusahaan X atau Twitter mengalami kerugian yang terus meningkat karena dampak dari meluasnya boikot pengiklan!

Tantangan terus bertambah bagi X, seiring dengan semakin banyak pengiklan yang menarik pengeluaran iklan mereka selama periode liburan yang krusial.

Sebelumnya dalam bulan ini, sejumlah merek terkenal mengumumkan bahwa mereka akan menghentikan iklan X mereka karena kekhawatiran bahwa promosi mereka dapat ditampilkan bersama materi yang menyinggung di aplikasi tersebut.

Merek besar pertama yang menarik pengeluaran iklan X-nya adalah IBM, setelah laporan dari Media Matters pada tanggal 17 November, yang menunjukkan bahwa iklan X IBM ditampilkan bersama konten “mempromosikan Adolf Hitler dan Partai Nazi”.

Pada hari yang sama, pemilik X, Elon Musk, menyebarkan teori konspirasi anti-Semit yang terkenal melalui akun X-nya, yang kemudian menyebabkan sejumlah merek tambahan menghentikan kampanye X mereka, termasuk Apple, Lionsgate, Disney, dan lainnya.

Elon Musk dan timnya sejak itu mengambil tindakan hukum terhadap Media Matters, dengan harapan menunjukkan bahwa penelitiannya cacat dan memihak pada platform tersebut. Sementara itu, laporan lain dari NewsGuard telah memperkuat temuan Media Matters, yang telah mendorong kelompok lain dari pengiklan untuk menarik pengeluaran iklan mereka dari aplikasi.

Daftar Isi

Dampak Boikot Pengiklan, X Kehilangan Sebesar $75 juta

Menurut laporan dari The New York Times, boikot pengiklan yang terus berkembang ini diperkirakan akan membuat X kehilangan sekitar $75 juta dalam pendapatan iklan tahun ini, yang akan semakin merusak proyeksi optimis X untuk kembali ke profitabilitas pada awal 2024, meskipun sebenarnya hal itu tidak mungkin terjadi, berdasarkan pendapatan dan biaya X.

Berdasarkan perkiraan kasar, Elon Musk mengatakan bahwa pendapatan iklan X turun sekitar 50% secara keseluruhan, tahun demi tahun, yang, berdasarkan apa yang X/Twitter hasilkan pada tahun 2022, akan berarti bahwa platform tersebut sebelum boikot iklan sebenarnya dijalur untuk menghasilkan pendapatan iklan sekitar $2 miliar untuk tahun 2023.

Itu tidak memperhitungkan pendapatan tambahan X dari langganan dan lisensi data, yang, jika digabungkan, akan berarti penerimaan X untuk tahun penuh diperkirakan sekitar $2,6 miliar, dengan sebagian besar berasal dari iklan, meskipun X mendorong pada elemen-elemen lainnya.

Sementara itu, biaya X saat ini berada di kisaran $2 miliar hingga $2,8 miliar per tahun, setelah pemotongan besar-besaran yang dilakukan oleh Elon Musk. Jadi, jika melihat kedua angka tersebut, bisa dilihat di mana, secara optimis, proyeksi X untuk kembali ke pendapatan berasal sebelum insiden terbaru ini.

Tapi juga penting dicatat bahwa CEO X, Linda Yaccarino, secara khusus menyatakan bahwa estimasi ini terkait dengan “profitabilitas operasional”, yang berarti tidak termasuk beban utang besar yang diambil X sebagai bagian dari pengambilalihan aplikasi oleh Elon. Dalam kesepakatan itu, X juga harus membayar tambahan $1,5 miliar per tahun untuk utangnya, di atas biaya operasionalnya.

Jadi meskipun X, bisnisnya, mungkin saja berada di jalur untuk kembali ke profit, tetap akan mengalami kerugian miliaran dolar untuk tahun itu (penting juga dicatat, Elon Musk juga mengumumkan kembali pada Maret bahwa X akan memiliki arus kas positif pada K2, menegaskan pendekatan optimisnya).

Kerugian Terus Bertambah

Tapi sekarang, rencana bisnisnya jelas terganggu, ketika Anda mempertimbangkan kerugian $75 juta ini, bersama dengan dampak tambahan dari Apple dan yang lainnya mundur yang tidak dicatat dalam proyeksi NYT.

Yang bisa melihatnya mencapai $200 juta saat semuanya selesai, tergantung seberapa lama boikot pengiklan X berlangsung. Yang tidak akan menghancurkan X begitu saja, karena $200 juta, meskipun jumlah yang besar, masih akan membuatnya menghasilkan lebih dari $2 miliar untuk tahun itu.

Tetapi seiring kerugian tersebut bertambah dari waktu ke waktu, X akan semakin tertekan untuk memotong biaya lebih lanjut, atau menemukan sumber pendapatan baru, atau bisa jadi berada di jalur cepat menuju kebangkrutan, suatu saat di tahun baru.

Tentu saja, Elon memiliki jalur pendanaan alternatif, seperti menjual saham Tesla, atau meminta dukungan dari investor kaya. Dan tidak mungkin untuk mengetahui opsi apa yang mungkin tersedia baginya di bagian ini.

Tapi pada suatu tahap, seiring X terus kehilangan uang, akan muncul lebih banyak pertanyaan mengapa seseorang harus terus mendukungnya, terutama jika Elon Musk sendiri akan terus memperkuat opini yang kontroversial, memecah-belah, yang jelas dia pikir masuk dalam bendera “kebebasan berbicara”.

Yang menjadi penentu kunci dalam kasus ini, dengan pandangan Elon Musk sendiri tentang “kebebasan berbicara” sekarang menjadi pendekatan yang menentukan dari aplikasi tersebut. Menurut Elon, dia, dan semua orang, seharusnya bisa berbagi informasi yang tidak terbukti, salah, dan/atau menyesatkan dengan tujuan untuk memperluas diskusi tentang isu-isu saat ini.

Menurutnya, itulah kebebasan berbicara, bisa mengatakan apa pun yang Anda inginkan, terlepas dari apakah itu benar atau tidak, karena diskusi selanjutnya yang dipicunya akan akhirnya memfasilitasi pemahaman yang lebih besar.

Elon Musk, misalnya, melihat itu sebagai hak kebebasan berbicaranya untuk tanpa dasar menuduh penyelam gua sebagai pedofil pada tahun 2018, setelah sekelompok penyelamat menolak permintaannya untuk membantu mereka.

Pria itu kemudian menggugat Elon Musk atas pencemaran nama baik, yang akhirnya dimenangkan Elon Musk atas dasar teknis hukum, tetapi alih-alih meminta maaf atas tindakannya, Elon Musk mengatakan bahwa keputusan pengadilan itu mengembalikan kepercayaannya pada manusia.

Elon Musk secara berulang kali memperkuat berbagai teori konspirasi dan konsep, mulai dari asal-usul Covid hingga stereotip anti-Semitik, dan semua ini, menurut pandangannya, baik-baik saja, meskipun dia membagikan setiap pikirannya dengan ratusan juta orang, sebagian besar dari mereka menganggapnya sebagai jenius yang tak terbantahkan, dan menggantung pada setiap katanya.

Yang jelas merupakan vektor untuk merugikan, namun dalam pandangan Elon Musk, mereka yang akan mencoba membatasi atau mengelola hal tersebut adalah penindas sejati dari kebebasan berbicara.

Ini adalah kesenjangan antara potensi kerugian dan persepsi kebebasan yang akan menandai era Elon Musk untuk aplikasi ini, yang bisa saja menjadi aksi terakhir bagi apa yang sebelumnya telah menjadi platform pengaruh budaya yang signifikan.

Tidak bisa dikatakan bahwa Twitter sempurna. Jauh dari itu. Twitter, di bawah CEO Jack Dorsey, hampir tidak pernah menguntungkan dan tidak memiliki arah atau tujuan yang jelas, dengan kebingungan acak Dorsey yang terus-menerus mengakibatkan biaya yang tak terkendali, kinerja iklan yang buruk, dan secara keseluruhan, prospek bisnis yang biasa saja, meskipun begitu dikenal secara budaya.

Sesuatu harus berubah, dan banyak yang berharap bahwa Elon adalah bagian yang hilang yang mungkin bisa memperbaiki jalannya. Dan dia telah melakukan banyak hal yang tepat, dengan memangkas kelebihan masa lalu Twitter, dan mengarahkan ulang aplikasi tersebut untuk menjadi menguntungkan.

Tapi adalah postingannya sendiri di aplikasi yang terus menjadi kendala bagi kemajuannya.

Yang Elon Musk sendiri masih enggan akui.

Minggu lalu, setelah pembayaran bagi pembuat iklan X disalurkan, dan jauh lebih rendah dari biasanya, Elon Musk menyalahkan Media Matters, mengatakan bahwa:

Tapi, seperti yang diuraikan di atas, bukan laporan Media Matters yang memicu reaksi keras terbesar, melainkan unggahan Elon Musk sendiri, kebutuhannya untuk berbagi pemikirannya tentang setiap topik yang merugikan reputasinya dan X.

Dan juga reputasi Tesla, dan SpaceX. Akuisisi X oleh Elon Musk akan berakhir dengan biaya yang jauh lebih besar daripada $44 miliar yang dia bayar, dan jika X benar-benar hancur, kerusakan pada merek pribadinya akan terus membebani dirinya untuk waktu yang lama setelahnya.

Tentu saja, Elon Musk adalah orang yang sangat kaya, dan dia akan baik-baik saja, dia hanya akan beralih ke proyek lain yang menarik minatnya, sambil tetap mengemukakan pikirannya, dan menderita konsekuensi yang lebih sedikit daripada yang mungkin kita alami.

Tetapi saat ini, pada tahap ini, tampaknya visi “semua dalam satu aplikasi” Elon Musk adalah impian yang jauh. Seperti koloni manusia yang tinggal di Mars.

Baca juga: